什么是情境广告，它如何改变电视?

电视广告中的情境定位作为一种解决隐私问题和传统受众群体定位局限性的解决方案，它是否获得了吸引力, as TVREV联合创始人兼首席分析师Alan Wolk, Estrella MediaCo副总裁，业务运营Christina Chung和广告技术专家 C.J. 我是Mad Leo咨询公司的Leonard 在流媒体连接2024的这段视频中讨论. 最初, 流媒体服务根据人口统计数据和购买历史来定位受众, 但这种方法面临着挑战. 它还经常冒着广告不和谐并置的风险，这些广告与它们所伴随的节目的情感或严重性不匹配, 比如在悲剧性新闻报道后发布欢快的约会应用广告. 上下文广告旨在解决这个问题，通过解释内容，使其与相关广告相匹配，从而有效地将广告内容融入内容本身.

提高广告的相关性

上下文的目标利用元数据将广告与相关内容对齐, 比如在角色点披萨的场景中放置一个披萨广告. “这也意味着如果有体育内容, 这些品牌似乎很适合它, 这是有道理的,沃尔克说。. “如果有某个演员或表演者在那里, 我们有数据表明，喜欢它们的人也喜欢这类品牌. 所以它变得更加基于内容和适应."

此方法在以下环境中特别有用联网电视（CTV）没有饼干的地方. “饼干不在那里，”伦纳德说. “所以这里必须有一些推断."

上下文广告, 她解释说, 通过使用内容id和其他技术进步来解码和处理特定内容，提供了一种与线性电视广告相提并论的方法. “当我在虹膜,她回忆道, “我们正在与dsp合作，以确保他们不仅看到了它, 然后能够提取它, 并据此进行交易."

她接着说，“我们有一个凯文·哈特的竞选团队，在任何时候都在为蔡斯竞选凯文·哈特出现时，蔡斯想要锁定这些内容. 在一个人们以地理位置为目标，以受众为目标的世界里，你会受到很大的限制. 当它成功时，我很震惊，因为在这种情况下，我是一个务实的行动人员."

隐私问题

上下文定位还通过关注内容而不是个人数据来解决隐私问题, 尽管监管方面的不确定性依然存在.

一般, Wolk说, 上下文广告”被定位为隐私问题的解毒剂, 因为不是根据特定人群的数据，他们住在哪里，他们是谁来定位他们, 就像, “好吧, 这就是这种类型的节目，你会或多或少地接触到同样的观众，而不是使用真人."

Chung说，隐私是“我们非常关注的事情”. “我们之所以没有完全全力以赴地投入到语境等方面，部分原因正是因为如此. 现在有这么多的法规，其中上下文对许多人来说可能是一个伟大的事情, 有很多不同的原因. 但它也像，政府是否会关闭上下文信号? 我参加了一个谷歌研讨会，专门讨论隐私问题, 他们说政府可能不会接受来自上下文信号的内容信号. 这是我不太熟悉的东西, 但这是一种, 我需要知道, 因为如果我要实施新技术，五年后它就会消失, 我不知道我是否有足够的百家乐软件. 所以我认为从操作的角度来看, 我们需要小心监管和隐私方面实际会发生什么."

遗留下来的建筑

遗留架构还会产生一些问题，可能会阻碍上下文广告的进展, 据钟说.

“对我们来说，语境实际上是澳大利亚一个非常有趣的话题，”Chung说. “我发现我们内部存在一些障碍, 无论我们是在本地还是在数字生态系统中. 很多时候，这些上下文信号是在我们有很多内容的云中放置的, 我们还必须确保线性通道的设置是正确的，这都是通过主控制, （这）有时是一个非常过时的系统. 有时, 为情境定位添加这些额外的恒定信号并将其叠加在一些过时的系统之上是非常困难的. 所以我认为我们在让发行商进入下一个阶段方面面临着挑战，因为我们仍然使用非常旧的系统，我们需要一些旧系统，因为这就是我们今天的运作方式."

购买电视的新思路

伦纳德认为，当涉及到体育转播和体育转播时，语境的机会尤其广阔. 传统电视广告. 这种方法正在演变, 创新旨在提高参与度，并为广告商提供更多的控制权, 这标志着电视广告买卖方式的转变.

“与体育, 这里的可选性和说, 我只想在费城第17频道7点钟的联合频道买《百家乐app下载》.’”在这种情况下, 她还在继续, 上下文提供的粒度打开了“一种完全不同的思维方式”. 我们将不得不改变我们对购买电视的看法. 我们现在有所有这些选择，我们必须以不同的方式看待这些事情. 我正在与一家初创公司合作，他们试图在休息时间创造更多的参与度，让广告商在休息时间有更多的控制权. 对于即将到来的创新，我们只是触及了皮毛."