《2024广告周CTV对话
央视广告支出 继续飙升，这在今年的 纽约广告周刊 CTV不再只是一个不断增长的渠道，它是广告生态系统的重要组成部分. 今年，中央电视台的广告支出将达到 超过300亿美元与2023年相比增长了22%.
随着掐线电视的兴起和美国有线电视的平均每日收视.S. 预计到2024年，美国成年人每天看电视的时间将超过两小时，因此电视行业对CTV的关注是有道理的. 但在数字之外, 活动期间的对话反映了品牌在这个快速发展的领域中面临的主要挑战和机遇.
CTV表现：将焦点转向结果
整个广告周的一个主要主题是从品牌意识到基于效果的转变 CTV活动. 而许多央视广告客户仍然优先考虑品牌知名度, 越来越多的人转向绩效目标. 这标志着朝着注重结果的方针迈进, 广告客户对更强大的性能指标的需求日益增长.
这次活动最大的收获之一是，该行业需要加快步伐，提供一致的衡量标准. 许多营销人员将不一致的测量作为CTV工作的主要挑战, 这在几个小组中得到了回应. 随着CTV投资的增长，各大品牌也在推动同样的发展 精确的可测性 他们已经开始期待数字广告，但他们对目前的产品并不满意. 这为CTV行业提供了一个明确的机会和责任，以实现其将传统电视的广泛覆盖范围与数字电视的可测量性相结合的承诺.
创造性的电视形式：寻找共鸣
当谈到性能时，不仅仅是数字. 创意形式在吸引观众方面发挥着重要作用. 会议上一个引人注目的讨论点是非侵入性的重要性, 创造性地整合格式，增强观看体验. 例如, l形横幅已经成为人们的最爱，因为它们能够在不干扰直播的情况下提供微妙的品牌内容. 这些格式有助于在不压倒观众的情况下吸引注意力, 这是基于绩效的活动的一个关键方面.
广告周上另一个突出的创意趋势是越来越多地使用与内容无缝融合的沉浸式广告. 在这个领域的创新能力证明了在CTV广告上增加投资是必要的.
突破新的广告形式
越来越多的广告主正在寻找突破央视平台噪音的方法, 创新的广告形式成为此次活动的焦点. 几个小组讨论突出了暂停广告的兴起, 这是一种独特的格式，在YouTube等主要流媒体平台上获得了吸引力, 亚马逊Prime视频, Hulu, 和Netflix. These ads, 当观众暂停他们的内容时，会出现什么, 提供一种非侵入性的方式来传达信息.
除了暂停广告，屏保广告也引起了人们的兴趣. LG广告的新全屏“本机屏保”广告单元 经常被引用为一个典型的例子，说明广告商如何在观众自然参与的时刻接触到观众，而不会扰乱他们的体验. 更短的广告负荷, 频率限制, 个性化广告服务, 这些格式正在成为广告商产生影响的重要工具.
前路：行业需要解决的问题
随着《广告周》的结束, 今年的信息很明确：央视广告格局正在迅速演变, 那些不断创新和适应的品牌将会脱颖而出. 展望2025年, 行业创造粘性的能力, 性能驱动的广告体验将是至关重要的. 从创造性的形式到可衡量的结果, CTV的对话不再仅仅是关于规模——它是关于有意义的参与，为观众和品牌提供价值. 那些迎接挑战的人将在这个新世界中取得成功.
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